华帝荣誉

华帝成为小红书2022年度优质家电合作伙伴,成就家电类目高质量、高曝光传播

2023-03-17

        华帝在中国厨电市场已深耕30余年,在与新一代消费者进行深入了解后,发现新时代的年轻人“更爱社交、分享和互动”,与小红书平台的用户属性基本相同。早在“2021中国家电及消费电子博览会”期间,小红书平台就与华帝股份达成战略合作。2022年,华帝率先借助小红书平台再次出征,利用小红书现有的年轻社交生态流量池,成为小红书优质家电合作方,实现圈层用户相互交流,融会贯通,让华帝品牌更好走进年轻人的生活。


        作为如今最火热的“社交媒体平台“,品牌玩转小红书平台的关键是有多少用户与品牌投放的内容进行了“互动“。在行业里,品牌通常将超过1000次以上的互动内容称之为“爆文“,以形容内容受到欢迎程度。而品牌产出了多少篇“爆文”,则可以衡量品牌在小红书投放上的效果好坏。

        过去的2022年里,华帝专业号在小红书平台通过铺设美食、空间、攻略及互动活动等内容,并在【厨房美食】板块实现美食图片与产品露出相结合,共产出28篇爆文笔记,在相关品牌词搜索下,排名前50的笔记中,爆文率占比8%,总阅读量共计860376人次,赞藏量增长6.7万,比初始运营数据增长了452.63%;其次,华帝通过组合小红书平台优质资源,分层不同量级的小红书达人与素人账号进行投放,以产品卖点匹配适配度更高的达人,加强整体的投放效果。比如家装类内容匹配高颜值厨房、美食类内容结合食品增加产品露出与功能介绍等等。华帝本年度达人投放整体实现超53万的互动传播,完成了9346万的曝光效果,属于行业优秀水平;在投放内容设置上,以品牌词和搜索高关键词作为重点,科学布局关键词与产品卖点,从而实现抢占搜索排名前排比例;与此同时,华帝还结合天猫、京东两大电商平台,发布了大促活动前的产品推广投放笔记,根据产品“双腔”和“三腔”烟机设置干货内容,覆盖潜在意向客户,笔记同样也收获了6.2万用户点赞收藏,总曝光量达1050万。华帝真正做到通过联动电商和小红书平台,打造种草笔记良好的“发现-搜索-转化”的链路闭环。对比竞品,华帝品牌投放笔记306篇,投放爆文占整体比例50.98%,单篇最高爆文互动高达11.8万,属于行业顶级爆文水平。



        华帝还借助明星光环效应,联合“欧阳娜娜跨界艺术展”线下主题活动投放品牌笔记,借助明星热度和声量,结合了深夜⻝堂结构的潮流时尚布置,和围绕Livetoday艺术展览输出品牌“认真生活”的价值理念,通过线下+线上渠道完成590万的活动笔记曝光,更加全方位覆盖年轻种草人群。同时还带动了众多时尚类达人进行线下艺术展打卡,极大提升品牌影响力,带动华帝与小红书双圈层人群互动。

        除了达人笔记及明星种草效应笔记投放,华帝在2022年与小红书平台合作的核心亮点还包括“厨房专家小V”人设确立、积极维护小红书私信和评论互动、借势各类小红书平台热点和官方活动,通过粉丝分享,提升品牌升量与好感度。

        回顾2022年全年,华帝在小红书重点铺设的全链路营销投放,本身也极具有参考价值与意义。华帝通过区分达人层级精准投放、围绕营销节点布局场景活动、构建品牌关键词和设计回应舆情的数据监控系统,并以极高的投放操盘水平,赢得了2022年度小红书平台优质合作伙伴。相信在未来,华帝还会与小红书用户紧密互动,通过用户洞察,将华帝打造成更年轻时尚、既有文化沉淀又有国际审美潮流的品牌,为消费者提供更加场景化,更具有个性标签的厨电全生态解决方案。


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