华帝荣誉
华帝斩获2020年度中国国际广告节广告主盛典两项大奖
2020-11-17
2020年11月16日,中国国际广告节-广告主盛典在厦门国际会议展览中心圆满举行。
本届中国国际广告由中国国际广告节组委会主办,广告人文化集团承办,共邀请包括媒体广告领军人、企业广告领军人在内的数百位嘉宾出席。
凭借对消费者的全面洞察和营销模式的不断探索创新,华帝在今年的颁奖盛典上成为大赢家,获颁两项大奖。华帝《元气满满的哥哥》指定全系厨电营销案例,荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例,《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例。
华帝《元气满满的哥哥》指定全系厨电营销案例,荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例
《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例
中国国际广告节广告主奖奖牌
广告主奖项是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项,是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。奖项包括人物奖、案例奖、金伙伴奖、媒企合作案例奖等。
代际偶像碰撞演绎元气满满哥哥,洞察“Z时代”营销新示范
瞄准当前定位同样年轻活力的湖南卫视,与芒果TV双平台同播的优势,华帝与《元气满满的哥哥》节目强强联合,在电视端与芒果TV端双平台同步呈现华帝套系产品与明星嘉宾互动场景,实现全覆盖、强渗透的营销效果。
通过节目内容的深度植入,明星在厨房场景中与华帝产品进行充分互动,结合烹饪体验,自然提及产品口播与品牌slogan,加强观众对华帝品牌的记忆度,建立起华帝“全系专业,时尚不凡”的套系化产品概念,同时提升消费者对华帝品牌的好感度。
《元气满满的哥哥》节目平均收视2.14%,雄踞周五黄金档前三甲,节目微博讨论量累计42.6亿,微博综艺榜多次飙升榜首,综艺话题榜屡次荣登前五。超100家权威党媒、主流媒体联合点赞推荐,引发代际社会话题,吸引主流、活跃、年轻时尚受众,VLINKAGE播放指数稳居前三,因此该案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例。
借势明星自建乐队IP,引爆全网收获9000万互动量
《华帝洗碗机乐队》新品上市传播项目,巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》的热度,为华帝干态洗碗机新品做上市推广。双方联合打造“华帝洗碗机乐队”,重新改编经典歌曲,广告MV《对不起 我来晚了》更是一度刷爆各个社交媒体平台,成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。
华帝让新产品、明星、音乐、热门综合融为一体整合传播,既能抓住消费者的喜好,又能巧妙地植入品牌新品卖点,很好地吸引了消费者的兴趣。据统计,华帝广告MV《对不起,我来晚了》在抖音平台上线强势霸占乐库banner、原创榜前10、飙升榜前3,MV曝光量为2516万。在上线期间,该项目传播总曝光量超过24亿,总互动量超9000万,大大超出了传播预期。
近年来,随着80后、90后年轻一代渐成社会中坚,这些收入水平和消费能力不断攀升的群体,已经成为厨电的主要用户。要打动这些在新兴技术氛围中成长起来的“互联网原居民族群”,厨电的市场营销就必须紧贴时代特征,具备对移动互联网、社交应用的天然亲和力,华帝不断根据市场与时代的需求变化,通过各种大胆而创新的娱乐营销及年轻化玩法,逐渐成为80后、90后等年轻人群特别喜爱的品牌。
此前,华帝《星厨驾到》整合营销案荣获2015中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖。华帝《蒙面唱将猜猜猜》品牌塑造案例、华帝家电*味央猪肉【上海时装周惊爆跨界】品牌塑造案例入选“2017中国广告长城奖广告主奖•年度经典案例奖•品牌塑造奖”。
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