华帝斩获2020年度中国国际广告节广告主盛典两项大奖

5236 浏览 2020-11-17


20201116日,中国国际广告节-广告主盛典在厦门国际会议展览中心圆满举行。

本届中国国际广告由中国国际广告节组委会主办,广告人文化集团承办,共邀请包括媒体广告领军人、企业广告领军人在内的数百位嘉宾出席

凭借对消费者的全面洞察和营销模式的不断探索创新,华帝在今年的颁奖盛典上成为大赢家,获颁两项大奖。华帝《元气满满的哥哥指定全系厨电营销案例,荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例,《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例。

 

 

 

 

 

华帝《元气满满的哥哥指定全系厨电营销案例,荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例

 

 


《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度数字营销案例



 

中国国际广告节广告主奖奖牌

 

广告主奖项是在中国广告业率先开创的针对广告主的高规格奖项,是对年度企业广告领军人及营销传播案例的盘点、梳理和表彰,是中国广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。奖项包括人物奖、案例奖、金伙伴奖、媒企合作案例奖等。

代际偶像碰撞演绎元气满满哥哥洞察“Z时代”营销新示范

瞄准当前定位同样年轻活力的湖南卫视,与芒果TV双平台同播的优势,华帝与《元气满满的哥哥》节目强强联合,在电视端与芒果TV端双平台同步呈现华帝套系产品与明星嘉宾互动场景,实现全覆盖、强渗透的营销效果。

通过节目内容的深度植入,明星在厨房场景中与华帝产品进行充分互动,结合烹饪体验,自然提及产品口播与品牌slogan,加强观众对华帝品牌的记忆度,建立起华帝“全系专业,时尚不凡”的套系化产品概念,同时提升消费者对华帝品牌的好感度。

《元气满满的哥哥》节目平均收视2.14%,雄踞周五黄金档前三甲,节目微博讨论量累计42.6亿,微博综艺榜多次飙升榜首,综艺话题榜屡次荣登前五。超100家权威党媒、主流媒体联合点赞推荐,引发代际社会话题,吸引主流、活跃、年轻时尚受众,VLINKAGE播放指数稳居前三,因此该案例荣获中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例。

 

 

 

借势明星自建乐队IP,引爆全网收获9000万互动量

《华帝洗碗机乐队》新品上市传播项目,巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》的热度,为华帝干态洗碗机新品做上市推广。双方联合打造华帝洗碗机乐队,重新改编经典歌曲,广告MV《对不起 我来晚了》更是一度刷爆各个社交媒体平台,成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。

华帝让新产品、明星、音乐、热门综合融为一体整合传播,既能抓住消费者的喜好,又能巧妙地植入品牌新品卖点,很好地吸引了消费者的兴趣。据统计,华帝广告MV《对不起,我来晚了》在抖音平台上线强势霸占乐库banner、原创榜前10、飙升榜前3MV曝光量为2516万。在上线期间,该项目传播总曝光量超过24亿,总互动量超9000万,大大超出了传播预期。

 

 

近年来,随着80后、90后年轻一代渐成社会中坚,这些收入水平和消费能力不断攀升的群体,已经成为厨电的主要用户。要打动这些在新兴技术氛围中成长起来的“互联网原居民族群”,厨电的市场营销就必须紧贴时代特征,具备对移动互联网、社交应用的天然亲和力华帝不断根据市场与时代的需求变化通过各种大胆而创新的娱乐营销及年轻化玩法逐渐成为80后、90后等年轻人群特别喜爱的品牌。

此前华帝《星厨驾到》整合营销案荣获2015中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖。华帝《蒙面唱将猜猜猜》品牌塑造案例、华帝家电*味央猪肉【上海时装周惊爆跨界】品牌塑造案例入选“2017中国广告长城奖广告主奖•年度经典案例奖•品牌塑造奖”



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