中国广告盛典燃动冰城,华帝斩获多项殊荣

410 浏览 2018-10-16

九月流光,冰城献瑞。第25届中国国际广告节在哈尔滨隆重举行。作为中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,中国国际广告节吸引了数百位广告大咖、营销才俊,知名企业领袖以及传媒界人士的前来,共同透析行业深层问题,为中国品牌持续发展献计献策。


作为本次广告节获邀参评的品牌之一,华帝的“智慧大脑品牌艺术空间营销”案例和“世界杯营销”案例,双双斩获“2018年度金牌案例”大奖,华帝首席品牌官卢楚麒更是获颁“2018年度功勋人物”称号。在激烈的评选中一举囊括三项大奖,华帝的表现可谓抢眼。而赢得众多专家评审肯定的案例,究竟有什么获奖秘籍?我们来一探究竟。





华帝首席品牌官卢楚麒代表华帝领取年度案例奖


天马行空的大脑袋颠覆传统广告思维


*华帝智慧大脑品牌艺术空间营销案例*

在今年举办的上海AWE(中国家电及消费电子博览会)上,华帝的“智慧大脑”品牌艺术空间成为展会一大亮点,吸引了不少参观者的目光。期间,一场主题为“不止美食”的知识厨房发布会在此上演。人们进入“大脑袋”内部,观看全息投影视频,聆听华帝与新世相携手推出的“不止美食”栏目读书音频。更令大家惊喜的是,这一听书功能已经在华帝魔镜V2烟机上实现,厨电使用者在日常下厨的同时,也能享受到收获知识的愉悦。通过这样新颖独特的方式,华帝将“知识厨房”的理念传递给消费者,在引发公众对“智慧厨房”和新一代厨电产品的关注。




从营销层面上来说,华帝推出的“智慧大脑”品牌艺术空间,不只超出了传统意义上广告和营销传统范畴,更像是对未来的一种宣告。创新和实用、科技和艺术,原来可以如此融合。这种大胆的颠覆,不止体现在产品研发的内在理念上,更可以作为打动消费者的亮点,贯穿于整个营销传播的过程中。从这点上来看,或许正是华帝“智慧大脑”品牌艺术空间营销获得专业人士和学者一致好评的原因所在。


线上线下齐联动打造现象级的爆款事件


*华帝世界杯营销案例*

  在世界杯营销战打响之际,华帝打出的是一套精彩的组合拳。从宣布成为法国队的官方赞助商,到签约球星蒂埃里·亨利作为代言人,从与《足球解说大会》展开植入合作,到发布世界杯特摄的微电影《最燃的我们》,再到营销渠道打响“法国队夺冠,华帝退全款”战役,我们看到的是华帝赞助球队的独到眼光、策划活动的一再创新,媒体跟踪精准投放。正是如此精妙的多方联动,使得华帝的世界杯营销在众多品牌中脱颖而出,赢得社会的巨大关注和反响。



更重要的是,华帝敢于也乐意为回馈用户的初衷买单。在法国队拿下世界杯冠军的第一时间,华帝积极兑现退款承诺,给参与活动的消费者惊喜和福利。“言出必行”的华帝,获得了社会各界的好评。由此不难看出,华帝的世界杯营销之所以获得评委们的青睐,不但是胜在“有爆点”,更是赢在“有担当”。


作为在2018年收获社会极大关注的品牌,华帝频频展现出色的营销招数,不断给消费者创造各种惊喜。其营销案例获得专家和业内人士的肯定,也是情理之中的事。通过中国国际广告节这样的平台,华帝也获得了跟同行们切磋学习,深入交流的机会。作为致力于成为全球高品质厨房空间引领者的华帝而言,这是荣耀和肯定,更是继续向前的鼓励和鞭策。我们有理由相信,未来华帝将带来更多精彩的案例,为中国品牌的不断发展贡献一己之力。




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