2018最具价值中国品牌100强,华帝荣耀上榜

2317 浏览 2018-04-08



3月26日,WPP与凯度华通明略共同发布“BrandZ™2018最具价值中国品牌100强”排行榜,作为国内高端智能厨电领导品牌,华帝荣耀上榜!据了解,这项调查不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据,还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法,堪称目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

今年的上榜品牌总价值较一年之前上升了23%,达到了6839亿美元。这是自BrandZ™最具价值中国品牌排名自2014年从50强扩大至100强以来,创下的最大单年涨幅。

纵观上榜品牌,家电行业的增长率尤为可观,如格力同比增长78%、华帝同比增长54%、美的同比增长40%等,那么,与同行相比,华帝取得过半的增长率原因是什么呢?

 

强劲增长的数据背后,是企业不断累积的品牌价值

 

今年来,中国品牌正在面临转型,市场竞争激烈,品牌更迭加快,而品牌竞争力是一种综合的竞争实力。对于企业而言,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。 

新世纪的国家竞争是以经济为基础的综合国力的较量,企业是创造国家竞争力的主导力量和根本来源,而企业的核心竞争力是品牌竞争力。归根结底,国家之间的竞争是品牌的竞争。——知名经济学者 李光斗

在这个意义上,品牌竞争所带来的结果,是各企业开始往更长远的未来作战略,不断突破自身的限制,摆脱传统的模式,在新的竞争市场中找到新的增长点。在这一点上,我们看到华帝作出了很好的表率:结合自身“高端”与“时尚”的品牌调性,跨界于厨电和时尚领域,为消费者创造出不一样的使用体验和品牌价值。成功赢得消费者青睐的华帝,这次强势入围最具价值中国品牌100强,也就不足为奇了。


中国品牌进军海外,品牌影响力覆盖全球市场

 

透过榜单和报告,我们还能清晰看到,中国品牌的全球观念正在转变。在BrandZ™最具价值中国品牌100强中,如海尔、联想等企业,均有通过收购和营销活动在海外市场进行有机扩张。一些创新的科技企业,如大疆、Anker、智明星通等,在回归国内市场前,也都期望于在海外市场先获得成功。这些例证,都表明中国企业的“品牌力”在全球范围内持续增长。

作为目前国内唯一一家以“高端智能厨电”为定位的厨电企业,华帝也肩负着“中国创造”让世界共享的重任。时至今日,华帝集团的营销服务已进入全球126个国家和地区,拥有341个海外合作伙伴。优质的全球供应链、世界顶尖研发团队,让致力于成为“全球高端品质厨房空间引领者”的华帝更有能力去为全球数亿家庭,提供“中国方案”“中国智慧”“中国价值”,实现中国品牌的世界梦。

“目前有越来有多的中国企业积极开拓海外市场,打造强势品牌,进军‘一带一路’国家和地区。中国市场活力充沛,亿万消费者追逐‘中国梦’。我们确信,‘中国’这个品牌的实力在大幅提升,随着中国企业名气越来越大,在全球竞争格局中的竞争力也会增强。”

—— WPP中国CEO徐俊

中国消费者日益重视品牌价值,更愿意为品牌创造溢价

随着移动消费时代的来临,千禧一代的新生代消费者在中国商业和品牌的成功上扮演着重要角色。人们的消费开始了从“必需”型消费到“享受”型消费的转变。不同年龄段的消费者都希望得到有品质、值得信赖并让生活更加美好的产品与服务。在这一点上,华帝所做的与消费群体的需求是高度一致的。华帝品牌正在实施的时尚化战略,就是基于消费者价值观和消费行为的转变,基于消费者对生活品质的追求方向,华帝将家庭烹饪从简单的刚性生活需求转变为更符合时代要求的生活主张与态度。而华帝对新生代消费者的重视,也将助力于品牌在未来的商业竞争中,从消费者那里获得最受信赖的一票。


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