华帝与快手达成战略合作,启动品牌营销新引擎

960 浏览 2021-03-16

3月10日,主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会在北京盛大召开,宣布深度战略合作。


此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标,从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。

快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、华帝股份高级副总裁韩伟和华帝股份首席品牌官卢楚麒,以及相关负责人共同亲临现场,现场隆重热烈,双方签署战略合作协议,数十家媒体与行业嘉宾共同见证。



华帝股份高级副总裁韩伟在会上致辞称:“在2020年,我们与快手已成功合作了两大项目,无论是品牌曝光量,还是粉丝沉淀,都有了质的提升。今年与快手展开更深入的合作,通过多维度的内容打造,进一步突破圈层,更深层次触达年轻消费者,为用户带来全新厨房生活体验。”



2021年华帝与快手将会创造哪些新玩法?这背后有着怎样的思考?发布会围绕“创造热爱”这一核心方向、“原生热爱、沉浸热爱、极致热爱”三层价值主题进行了解读,令人不禁对华帝和快手双方合作内容充满期待。

 

打造潮流爆品,引领年轻生活方式


厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势,他们注重生活品质、时尚,对厨房越来越不满足只是烹饪场所,而增加了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。


这些当下年轻人的诉求,驱使华帝一直致力于为用户解决厨房的种种痛点。探究适合中国现代人需求的厨房形态,打造属于年轻人的理想厨房空间。


为此,华帝产品形态不断寻求突破,例如敦煌套系产品,将厨电特性与敦煌标志性风物结合,为用户创造一个别开生面的国潮厨房。


战略发布会上,华帝重磅推出了嵌入视频内容功能的全新产品,通过视频技术,用户可以更直观地浏览菜谱和制作菜品,对于小白来说,这简直是福音。同时新产品预装快手App,让用户时刻感受到烹饪乐趣,爱上烹饪。



“华帝已在未来产品中将嵌入快手APP,可以让用户边做饭边看视频,能够充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴,同时也增加了品牌与用户的触点。”华帝股份首席品牌官卢楚麒表示,“对于产品研发的初衷,我们是从产品本身和消费者的真实需求出发,解决使用痛点,为他们创造新的体验感,制造原生热爱。”


在“原生热爱”价值层面,除了产品的合作外,华帝将借助快手平台本身的原生优质内容,赋能华帝的品牌营销,从而更好地将华帝融入到快手用户喜爱的内容中。


中国家电及消费电子博览会(AWE 2021)是双方达成战略合作的第一个项目。


“快手是AWE 2021官方独家短视频合作平台,在官方探展中优先选择华帝展厅,当然华帝是行业富有影响力的品牌,我们希望能通过原生的优质内容,为华帝提升了产业社会关注度和影响力,为品牌和合作伙伴全面赋能。”快手磁力引擎销售副总裁毛海峰说。


强强联合,占据年轻消费者心智C


之前,华帝即与快手“喜结良缘”。2020年,华帝作为《我和我的家乡》官方合作伙伴推出了“番外篇”《华帝家乡味》,并联合快手进行网友互动,华帝获得了超26亿的品牌曝光量,过百万的粉丝沉淀,一跃成为国庆期间大众热议的话题。


另外华帝那场现象级的“烟火·相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会,快手是其独家短视频直播平台,发布会时快手站内9个账号同时直播盛典,直播总观看人数超过3200万人次。



毫无疑问,快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色。卢楚麒表示,“快手是一个有着高流量、高粉丝黏性的短视频头部平台,此次借助快手平台布局短视频市场,对华帝精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、沉淀流量风口的品牌认知及口碑等,着实具有战略性的意义。”


毛海峰则认为,华帝作为厨房时尚艺术的代表品牌,富有行业影响力,与华帝进行深度合作,拓宽平台内容广度,覆盖更多年轻受众,进一步提升平台的关注度和影响力。


二者的强强联合,实际上将时尚品牌与年轻化平台完美融合,共同激发年轻人对美好生活的热爱。双方达成深度合作的共识,通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融等多措并举,共同打造更多的优秀合作案例,树立行业标杆。


依托大数据,实现完整的营销闭环


社交和视频平台是目前品牌投放的重点,其中短视频更受重视,占比68%。但要想借此扩大品牌曝光度、沉淀粉丝,丰富、有趣、优质的内容才是根本。


快手作为国民级短视频直播平台,日活超3亿,拥有大量的年轻粉丝用户,为了精准触达这部分用户,打造他们所喜闻乐见的视频内容,快手为华帝开通磁力增长银行,同时华帝成为此系统的首批开通客户。


快手磁力增长银行具备全链路用户分析、画像分析、数据应用这三个功能模块,通过此系统,能够帮助客户实现在快手平台营销全链路的可视化、可优化,赋能客户在快手平台上更好地和消费者触达互动收割转化。


毛海峰表示,“我们根据华帝的目标受众画像,为其全年挑选了多部快手热门小剧,以快手内容作为合作源点,将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入,打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容,充分结合厨房场景,自然传达华帝时尚标签的品牌信息,感染年轻人对华帝的关注与信任,并形成引发他们热卖的消费行为。”



而华帝也将通过快手大数据获得自身目标受众的兴趣爱好,以此为基础出发,用他们喜欢的语言进行对话交流,通过更丰富的内容影响他们,建立他们对华帝的品牌喜好度。


华帝还联合快手多领域达人,通过短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式,一起为年轻人发声,为美好生活发声,把厨房变成新的社交秀场,用镜头记录新的生活态度,激发年轻一代表达自我,传播自我的热情,用时尚年轻的语言表达生活的热爱,同时释放华帝时尚魅力,完成品牌社交闭环。



牵手快手,擅长品牌造势的华帝今年一定会给我们带来更多惊喜,创造更多刷屏级营销案例,且拭目以待。




分享至:
.