洞见品牌营销的无限可能,华帝斩获“杰出品牌奖”

270 浏览 2019-06-11

  2019年5月25日,由中国商务广告协会(CAAC)指导,广告门主办的金瞳奖颁奖盛典于北京召开。主办方坚持以“洞见内容”为理念,聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定。奖项设置除原创内容、内容营销案例两个单元外,另设置年度单项奖,表彰积极推动中国内容营销并有杰出贡献的人物、品牌、代理公司与内容平台。

 


  自创办以来,金瞳奖不断挖掘大中华区内容营销领域的优秀案例,曾经刷屏朋友圈、引发网友围观的《不可思议地球博物馆》、《吐槽大会2》、《看见音乐的力量·乐评专列》等知名营销事件,都曾获得金瞳奖全场大奖。

 

华帝获得金瞳奖“杰出品牌奖”,右为华帝公关经理李可然领奖

 

  
  颁奖现场,凭借2018年的出色表现,华帝夺得了金瞳奖唯一一席的“杰出品牌奖”。不仅如此,华帝与广告界的合作伙伴共同策划并完成的“法国队夺冠华帝退全款”营销案例、AWE华帝“智慧大脑”品牌艺术空间也分别收获了媒介组全场大奖、设计组全场大奖,成为本次金瞳奖的耀眼明星。


“一燃不可收拾”的体育基因


  回首2018年世界杯,华帝与法国队成功“结盟”并对用户许下“法国队夺冠华帝退全款”的承诺。受胜利女神眷顾的法国队成功夺冠,那一刻,华帝亦当之无愧地成为了世界杯营销战役中的一匹黑马,风头一时无两。在后续的“承诺兑现”环节中,华帝更是坚持“诚信本色”,统筹全国各区域陆续办理退款,顺利拉下世界杯战役的帷幕。而这一仗,也刷新了华帝体育营销史上的记录榜。

 

“法国队夺冠 华帝退全款”案例获得媒介组全场大奖


  其实,华帝与体育的结缘最早可以追溯到2001年为九运会研制火炬。华帝也因此点亮了“体育情”,后续接连为十运会、奥运会、亚运会等国内外大型体育赛事研发制造二十多支火炬。其中最著名的,便是2008年北京奥运会的祥云火炬,其创下了0.4%的低熄灭率,让华帝正式成为闻名世界的“火炬专业户”。
  
  2011年,华帝与中国帆船帆板协会签署长期合作协议,共同开拓更广阔的“海洋”体育;次年,华帝鼎力支持中国帆船帆板队出征伦敦奥运会,并重奖在女子激光镭迪尔级的比赛中勇夺金牌的徐莉佳。

  2018年10月,华帝正式成为中国足协中国之队的官方合作伙伴,签订赞助期长达四年的合作协议。这次与国足的结缘,是华帝对体育情怀的延续,更包含支持中国足球发展的民族情怀。


  

从跨界到时尚,“燃”亮新式品牌营销
 
  
  纵观华帝近几年的品牌营销生态,我们不难发现,体育营销只是华帝品牌营销体系中的一个分支。早在2015年,华帝就确立高端智能厨电的发展路线。随后,华帝便开始了与时尚界、影视界等的跨界——从携手设计鬼才胡社光举办华帝食尚节,到与《变形金刚5》、《楚乔传》、《蒙面唱将猜猜猜》等热门影视及综艺节目的合作,力求触达更多圈层与类型的消费者,向用户传达年轻、时尚、新潮的品牌形象。

 

华帝“智慧大脑”案例获设计组全场大奖


  经过2年的探索,华帝又在品牌时尚化上进一步升级,不仅联手时尚集团、设计鬼才胡社光实施时尚化战略,将品牌口号升级为“智慧+,时尚家”更是将新品发布会举办地定在全球时尚之都伦敦,打破“国潮”仅仅是时尚服饰的专利,让代表中国烹饪文化、来自厨房的中国符号走向世界。

  营销从来不是静止的,而是一场永无止境的创新。华帝一直以来做的,就是洞悉时代的主流思想、洞察面对的人群,积极尝试时尚、体育、互联网、娱乐等不同领域的新式营销玩法,在洞见中探索品牌营销的无限可能。

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