华帝发布新品牌“华帝家居”,布局大家居产业

1127 浏览 2018-08-23

        8月16日,以“转变·就现在”为主题的2018华帝家居品牌战略发布暨经销商峰会于广东中山隆重召开。会上,华帝发布新品牌“VATTI HOME华帝家居”,全面布局全屋定制、大家居产业。


        华帝股份、华帝家居董事长潘叶江,华帝股份总裁潘垣枝,华帝家居总经理王敬运,全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜,中华建材网CEO 朱云,大显智业董事长刘学旦,品牌中国战略规划院品牌发展部副主任、品牌联盟专家管琪林,三维家华南区总经理宁志春,央视《秘密大改造》节目联合制片人、北京准点沸腾国际广告有限公司总经理朱红宇,《秘密大改造》空间设计大师洪约瑟、何潇宁,华帝股份、华帝家居董事长特别助理董嘉鹏,华帝股份品牌管理中心总监卢楚麒,华帝家居销售中心总监袁亮,华帝家居市场中心总监冯学斌,华帝家居生产管理中心总监陈文堃及两百余名经销商出席会议,共同见证华帝家居的盛大起航仪式!


        启动“全屋定制” 向大家居的未来前进


        自2018年开年以来,定制家居行业两极分化趋势明显加强,行业迎来大发展、大整合,定制家居品牌正在面临全方位挑战,但挑战之下机遇犹存。


        华帝厨电业绩高速增长的成功经验,以及华帝家居16年的生产制造、营运管理、品质口碑等优势,大家居思维、消费升级、新中产崛起、互联网迅猛发展、智能化趋势加强等市场特性,都将给予华帝在家居领域实现大发展带来更多机会。


华帝股份、华帝家居董事长潘叶江


        会议中,董事长潘叶江发言表示,中国家装产业已经进入全面变革的时代,华帝家居将构建完整的家居生态链,利用自身资源优势提前布局大家居,抢占行业话语权。华帝家居产品线也将先从橱柜单品扩展到全屋定制,进而谋求在家居、家装产业链中以新模式、新定位、新业态的方式,取得进一步发展。


华帝股份总裁潘垣枝


        为迎合大发展、大整合的市场变化,华帝股份及时做出战略调整,强势推出全新品牌“华帝家居”作为大家居战略核心业务板块。华帝股份总裁潘垣枝表示,华帝股份将全力支持华帝家居各项核心工作的快速推进,整合26年来积累的品牌、产品、渠道、管理等优势资源,势必将华帝家居打造成为广受消费者欢迎的家居品牌。并且,他希望各地经销商能够对华帝家居各项发展理念保持高度认可,能够快速响应、高效执行华帝家居的品牌和营销理念,一同将华帝家居打造成中国智慧家居空间领导品牌。


        诚然,作为中山第一家上市企业,华帝股份已经走过了26年的峥嵘岁月。如今消费在升级,市场在洗牌,资本在嬗变,整装、新零售等行业热点层出不穷,全屋定制已经成为众多家居企业的转型方向。


        那么,从厨柜走向全屋定制,从单品走向大家居,既然蓝图已经成型,战略又将如何落地呢?


四维合击全面布局华帝家具


        华帝家居总经理王敬运在“2018-2019营运策略”环节为我们揭晓了答案——“品牌驱动、产品赋能、渠道升级、样板破局”,华帝将以四维合击之势,全面落实“大家居布局”。


        在品牌塑造方面,华帝家居不仅围绕VI和SI做了系统升级,还从产业价值、功能价值、心理价值等方面发布了全新定位。华帝家居结合“智慧+ 时尚家”的品牌理念,聚焦知富阶层的视野,立足于智慧家居空间这个全新的细分市场领域。在既具备唯一性和权威性,又有积累已久的品牌影响力加持下,华帝家居将产业价值定位为“中国智慧家居空间引领者”。


        在渠道建设层面,全新升级的华帝家居将围绕零售渠道、工程渠道、家装渠道等进行布局。在发力零售渠道的过程中,华帝家居将联合各地经销商,打造不同级别的样板市场,以点带面,辐射全国。


华帝家居总经理王敬运


        毋庸置疑,产品是企业发展的基石。华帝家居总经理王敬运表示,华帝家居的产品开发与拓展是一个渐进的过程。在2018到2019年这一从厨房到全屋定制的过渡阶段,华帝将以生活方式定义全屋空间产品,以不同主题家居空间规划产品线,以用户体验为核心的极致爆品引燃市场。


全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜


        全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜致辞表示,全屋定制以其满足个性化需求,解决一站式购物难题的独特优势,在家居行业里迅猛发展。华帝此时此刻做出从整体厨房迈向全屋的战略转变,实为明智之举。


做大家居时代最耀眼的明星


        无论是携手央视打造的大型家装节目《秘密大改造》,为平凡的榜样人物“智造美好生活”,传递真情实感与时尚理念;还是打造线下体验店华帝·心居,通过升级购物体验与用户建立全新的交流方式,华帝都在用实际行动,将“智尚生活”的品牌理念落实到用户能够接触的生活中。


 

《秘密大改造》节目联合制片人、北京准点沸腾国际广告有限公司总经理朱红宇


设计大师洪约瑟(左)、何潇宁(右)


        从今年7月开始,由央视、华帝携手打造的《秘密大改造》第2季正式回归,节目集结业内多位设计大咖上演14天极限全屋改造,为平凡的榜样人物打造美好生活,倍受观众关注与赞赏。


        在本次会议中,《秘密大改造》节目联合制片人、北京准点沸腾国际广告有限公司总经理朱红宇与两位设计大师洪约瑟、何潇宁“秘密”亮相,讲述节目制作理念和为平凡榜样人物进行全屋改造设计的感人故事。朱红宇对华帝产品的智能、时尚、高品质给予了高度肯定,她希望《秘密大改造》第3季能有机会与华帝再次合作。



      在由董嘉鹏主持的《变局与转型——大家居浪潮下的品类跨界与营销创新》主题论坛环节中,中华建材网CEO朱云,大显智业董事长刘学旦,品牌中国战略规划院品牌发展部副主任、品牌联盟专家管琪林,三维家华南区总经理宁志春,华帝家居销售总监袁亮,华帝家居芜湖经销商叶荣森,华帝家居郴州经销商周小惠从各自角度出发,结合当下华帝家居面临的机遇与挑战,对华帝家居的未来发展出谋献策。其中,中华建材网CEO朱云结合互联网搜索指数和招商数据的变化,明确指出现阶段消费人群和消费市场均由厨柜、衣柜等单品类倾向于全屋定制,华帝在此时“转变”无疑是抓住了市场机遇。



优秀经销商颁奖环节


        如今,华帝发布全新品牌“VATTI HOME华帝家居”,从橱柜单品迈向大家居产业,以全屋定制满足用户日益升级的个性化需求,解决一站式购物难题,增强了华帝在家居行业发展的优势。此外,立足“全屋定制”全面开展大家居布局也意味着,华帝已经抓住了现阶段消费市场的关键之钥,它将开启的是华帝与经销商们合作共赢、共同逐梦的新道路!


正如董事长潘叶江所说,华帝新品牌“VATTI HOME华帝家居”,将会成为一个发展质量更好、更具包容性、更可持续发展的家装品牌,它也终将成为大家居时代里最耀眼的明星。


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