华帝:是“新生代”给了我们年轻的灵感

280 浏览 2018-05-30

4月27日上午,由中国广告协会、广告人文化集团主办的以“新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的14届中国广告论坛在浙江金华顺利召开,华帝首席品牌官卢楚麒受邀出席论坛活动。


华帝首席品牌官卢楚麒(左一)参与主题论坛


以新思维联接新时代

据悉,本届论坛分别就新时代的中国广告、品牌年轻化等主题进行深入探讨。对此,国家市场监管总局副局长甘霖在论坛中发言强调,论坛的举办开辟了中国广告产业发展研究的前沿阵地,在互联网广告规模已占据行业半壁江山的发展背景下,能为互联网和广告如何深度融合提供思路,对全国广告产业未来创新发展起到了重要引领作用。华帝作为“品牌年轻化”道路的成功实践者,被邀参与主题论坛对话也在情理之中。



作为品牌年轻化的操盘手,华帝首席品牌官卢楚麒现场分享华帝的品牌营销经验。近两年,华帝以“智尚生活”的品牌理念指引,迅速完成“品牌年轻化”的进程,跨界时尚、进驻综艺,植入电影IP《变形金刚5》、打造吉祥物小V等,赢足新生代消费者的好感度。

同时,华帝将时尚与科技转化为用户在家就能体验的高品质生活,迎接着年轻化群体的新需求,将时尚的灵感应用于产品,把厨电研制带到了更高的层级,给年轻消费者带来不少惊喜。此外,华帝聘请赵丽颖为华帝智尚生活·首席品鉴官,林更新为华帝产品形象代言人,共同创领“智尚生活新标准”,打通了与年轻消费群体的沟通之路。


聚焦未来 聚焦新生代

在中国大学生广告艺术节- 15 届秋季赛颁奖典礼上,卢楚麒与现场参赛学生积极互动,交流创意想法,并为获奖学生颁发奖项。卢楚麒曾表示:“年轻一代人的思维方式与个性标签都是很有价值的“参照物”,要想保持一个品牌的“年轻态”,就必须走近年轻一代人中去,看一看他们怎么想,想一想我们该怎么做。”


卢楚麒(左一)为获奖大学生颁奖


华帝的“转型”“跨界”,全面升级品牌战略,都是聚焦品牌的新受众——“知富阶层”的,他们是一个有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的群体。因应时代,华帝积极对“用户思维”做出转变,放弃传统的以区域、年龄段、收入水平的传统标准去划分目标用户的模式,取而代之的是从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来寻找用户的共同喜好。

在消费升级的时代趋势下,一个品牌要想完整地洞察用户的需求,就必须回归生活,回归当代人的思维本源,这也是华帝能够保持品牌的鲜活力的关键所在。

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