2017中国广告长城奖揭晓,华帝斩获三大广告主奖

258 浏览 2017-10-27

 


 


10月21日至23日,第24届中国国际广告节国际创意与宏观发展高峰论坛在长沙国际会展中心举行。22日下午,论坛颁发了2017中国广告长城奖广告主奖,华帝《蒙面唱将猜猜猜》品牌塑造案例、华帝家电*味央猪肉【上海时装周惊爆跨界】品牌塑造案例入选“2017中国广告长城奖广告主奖•年度经典案例奖•品牌塑造奖”;华帝首席品牌官卢楚麒获颁“2017中国广告长城奖广告主奖•年度品牌创新人物”奖。

 

(华帝首席品牌官 卢楚麒)

 

据了解,本届广告节由中国广告协会、长沙市人民政府、湖南省工商行政管理局共同主办,国际创意与宏观发展高峰论坛则是其5场高峰论坛之一,聚焦全球创意产业发展现状和趋势,期间举行了国内广告界最高奖项“长城奖”的颁奖仪式。

历届广告节的核心赛事之一,就是中国广告“长城奖”。该奖项被业界誉为“广告赛事之泰山”,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项。

华帝此次获奖的年度品牌塑造案例,其实早已为大众所熟知。

 

 

2017年4月9日,胡社光亲自操刀的“华帝食尚节”在沪举行。这次时装秀不仅仅是胡社光在上海的首秀,也是国内顶级厨电品牌华帝的定制专场!一个传统制造业跟时尚深度跨界,其实这并非华帝的首次尝鲜,但如果说这次的另一个跨界对象,则绝对是让朋友圈被刷爆的大胆试水。

 

 

当时装秀进入尾声,今年叱咤时尚界的鬼才胡社光上台谢幕时,他推着的婴儿车中一只可爱的小黑猪大方地探出头来与全场致意,换来掌声、喝彩与猛烈的闪光灯攻势。是的,这只猪就是传说中网易老板丁磊的掌上明珠——网易味央猪场场花,猪小花,刚刚在三月底完成了两千万的众筹,就来到了上海走秀,让这个已然让人意想不到的T台变得更加出乎意料。

 

正如华帝董事长潘叶江所说:“和网易味央的合作其实是一个品牌持续深化合作的切入点,网易和华帝从战略层面来说还有非常大的双赢空间。华帝作为一个专注于厨电及生活科技的品牌,正值品牌的战略转型期,我们一直就在寻找一个从理念到行为都足够默契的品牌进行跨界互动,而味央在传统的农业、牲畜蓄养领域中嫁接高新科技,采用革新的养殖理念,一个是食材,一个是厨电,两者刚好完美嫁接。”此案例让我们看到了华帝在营销方面更广阔的未来。

 

 

华帝另一获奖的年度品牌塑造案例,便是华帝与综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》的合作。在与综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》的合作中,华帝以智能机器人小V创意融入评委的一员,为在场的明星猜评团提供“技术支持”,包括大数据搜索、分析和疑似对象的锁定等,新奇感瞬间引爆全网。

 

 

节目中,华帝小V用声纹及大数据的分析展露了华帝的智能品牌形象,而不怕搞事的“段子手”也拉近了观众与品牌的距离。节目的优越表现以及网络舆论一致好评更是助推华帝小V的高端智能形象深入人心,该传播项目使智能基因占据了消费者对华帝品牌的认知。因此,一手打造两个品牌塑造案例的华帝首席品牌官卢楚麒,入选“长城奖”的年度品牌创新人物也是水到渠成。

 

 

一位资深广告人表示,从华帝的跨界案例可以看到,无论是怎样的品牌营销合作,首先应该利用平台自身的原生内容,比如“猜评团”“揭面”之于《蒙面唱将猜猜猜》,这样的内容最容易被观众接受、关注乃至传播,也自然为后续的传播省去了许多引导和沟通的成本。

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