《你的味道》​灶台前的故事

756 浏览 2017-03-04

《你的味道》灶台前的故事

 

 2017年314日,《你的味道》播出了最后一期。这场由华帝和新世相携手发起,吸引了众多粉丝热烈关注和参与的“饭局”,也交出了一份超乎所有人想象的亮眼成绩单——每集平均播出高达265万次,每集评论转发次数均超千条。


 可以说,2017开年最火的“餐馆”,非王千源老板的这家“故事食堂”莫属。粉丝对这部网络迷你剧的追捧,究其原因,是因为剧中的美食,更是被剧中人物的心路历程所打动。短短的5集里,华帝和粉丝们一同回味了初恋、友情、兄弟情,亲情还有爱情,打造了一场名副其实的“现象级”网络盛宴。而在这一场品牌与受众的互动狂欢中,我们更能从漂亮数据的背后,得到许多收获和启示。

 


· 真实的情感共鸣,才能将品牌和受众联系得更紧

 在网络娱乐化空前繁盛的当天,摆在受众面前的,是充斥着各种新奇特情节、各种宣传噱头的网络剧集。而在华帝和新世相用心打造的《你的味道》中,显然走出了另一条路子。追求真正直击人心的“真情实感”,是《你的味道》从始至终的出发点和准则。无论是内容编排,还是宣传推广,甚至是投放选择,《你的味道》都有着与市场常规操作不同的套路:首先,每一个被影像化的剧本都源于真实的故事,都是从参与者投稿中的千挑万选而来;其次,舍弃了常规的流量明星,二是选用与故事与风格气质相符,同时具备演技实力的演员阵容。正因如此,真实的情节和表演,让观众们从中找到了自己的影子,情不自禁跳入情节之中,产生强烈的情感共鸣。也正因为这样,华帝的品牌理念以及对美食和情感的理解,得以最大程度地传递给消费者。


   

· 理念和气质的契合,才是品牌跨界的正确打开方式

 如果说《你的味道》架设了品牌与用户情感的新桥梁,那么它更诠释了什么是成功的品牌跨界营销。据悉,在《你的味道》项目构思之初,新世相就一直在寻找一个志同道合的伙伴。它需要拥有鲜明的品牌理念,以及对烹饪、对人类情感的深刻理解和洞察。而这一角色,毋庸置疑落在了华帝身上——一个专注于内容,致力改变潮水方向的新世相,和中国高端智能厨电,倡导智慧和爱家的华帝,在时代的必然中,走到了一起。



 而在这次品牌跨界项目的进展过程中,再一次显示出华帝对品牌跨界营销的过人见解。正如华帝品牌中心总监卢楚麒所说的那样:“华帝希望从《你的味道》系列迷你剧中所获得的早已不是简单的网剧植入,而是通过联合,让情感、故事、美食、厨房等相关元素顺理成章形成独立的联动IP模式,通过专属的传播模式让华帝这一高端智能厨电品牌和新世相这一知名文艺媒体品牌深度结合,共同发起一次有关美食和情感的事件,并让更多的人参与进来,让更多的人看到华帝这样一个品牌在未来更多的可能性。”


· 强大的内容辐射力,让品牌传播效果倍增

 华帝作为联合出品方,以网剧新的传播模式,让华帝厨电这一品牌和新世相这一文媒品牌深度结合,让受众深度参与到这一次话题事件中。同时吸引了如三星、Jeep这样的国际品牌共同加入赞助。品牌之间的良性互动,不仅体现出华帝的前瞻眼光,更让人看到了华帝在品牌营销创新上引领风潮的实力!

 在这场品牌的盛宴中,我们不难发现,一场真正成功的品牌跨界传播,收获的不只是一段时期的大量曝光,或是自媒体上的病毒式传播。更重要的是,它能够有巨大的内容空间,容纳更多调性相同、目标受众相似的优秀品牌,在这个平台上各展所长,丰富和完善传播内容,并形成裂变式的扩散。从而形成覆盖受众生活各个方面的生态闭环,深度地影响他们。


 

 毋庸置疑,《你的味道》是一次成功的品牌整合营销:美食网剧作为一个载体,其背后是华帝和新世相共同打造的独特IP。对华帝品牌而已,这无疑是一次传播的全新尝试。这种创新,一方面解决了网剧传播方式单一、品牌方植入收益小、关联度狭窄的硬伤;另一方面也推动了事件“传播—内容沉淀—影视化”的完整链条打造。




 2016年,华帝完成了品牌系统的梳理与革新,提出“智慧+,更爱家”的品牌核心理念,力求在高端智能厨电科技开拓的同时,让智能科技重新回归人的情感需求。这一份关注和用心,将让华帝与消费者之间产生更多深度互动,也将让品牌拥有前所未有的更多可能!

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