《星厨驾到》强势回归

4966 浏览 2015-04-02

《星厨驾到》强势回归

       2015年4月,江苏卫视《星厨驾到》(以下简称《星厨》)强势归来,给热爱美食的明星和观众带来了一场味蕾享受。华帝抓住了江苏卫视的受众特点及节目与厨电的切合度,抢占先机,成为《星厨》第二季特约赞助商,开启了传统企业的娱乐营销之路。



善战者,求之于势

       移动互联网时代的social(社交),融合了原有不同领域的传播方式,势必和原来的广告、digital、PR、渠道促销等大面积重合。传统企业要借助这些进行有效的品牌传播,势必需要面对更高的标准和要求。于是,华帝趁热打铁,借助《星厨》明星效应及美食诱惑,利用SNS平台,铺开了一系列精准的品牌传播。

      首先,华帝深入了解节目性质及受众定位,以特约身份成为《星厨》灶具唯一供应商。明星每次烹饪时,电视镜头便妥妥地对准华帝聚能灶,通过明星的实际操作、主持人的解说,成就了目前中国厨电市场上唯一一部由明星解说的华帝灶视频操作手册。




       同时,节目中更输入了“奥运火炬制造商”的品牌背书,以火炬为载体,以美食圣火为主线,贯穿节目始终。好火炬,华帝造,好灶具,当然还得选华帝。




其次,华帝紧跟摄制组步伐,深入拍摄现场,采集现场亮点,并与电视播放同步,制造互联网式段子话题,与星厨粉丝聊星厨,及时建立微信群,与粉丝打成一片,并巧妙植入华帝信息。

其三,盯准《星厨》官方微博微信,与其及时互动,并赞助具有华帝标志的礼品,加大知名度,加强品牌形象及影响力。

第四,趁《星厨》热度未减,打造了一场声势浩大的线下烹饪活动——华帝星厨大战!本次线下活动分别于广州、沈阳、北京进行大范围海选初赛,最后回归江苏卫视电视台台址——南京举办总决赛。总决赛更邀请了《星厨》著名评委梁子庚老师担任活动评委,使活动格调更高一层,更具专业性。可以说,《星厨》从线上到线下,华帝担当了非常关键的角色。




时尚者,智之于器

       其实,华帝自2015年开始,便进行了新一轮的谋变与转型。现如今,8090后的崛起,掀起了新一轮的厨房革命。《星厨》作为一档年轻人的时尚美食综艺节目,节目嘉宾形象在一定程度上代表了一种“食尚厨味”,华帝正希望通过这样的形象来告诉观众,他们不但拥有好灶基因,更不缺时尚细胞。而当下时尚的年轻人,更容易也更愿意接受新事物,更青睐于智能酷炫的产品,慢慢成家立业的他们也更希望未来的厨房能high起来。所以,华帝以智能的高端灶为切入点,向观众表态。接下来,华帝将再出品一款颠覆于行业的纳米技术烟机,全方位告诉网友智能厨房从华帝开始。


后生者,悦之于“行”

 如上文所说,华帝借助《星厨》,通过SNS平台,培养了一批星厨粉,并借用微信群、兴趣部落开展话题讨论,从而深入了解他们喜欢什么、讨厌什么、关注什么。而这种了解方式,也正是时下年轻人喜欢的交际方式,通过网络获得自己想要的东西,通过圈子扩大自己的交友局限。而华帝知道,更多年轻人也愿意走出网络,来一场真实的兴趣party。于是,华帝通过“华帝星厨大战”把年轻人带到线下,提供平台让他们身体力行地去展示自己的厨艺,结交兴趣伙伴。

从华帝赞助《星厨》可以看出,不管是在互联网还是在线下做social,我们不再是单方面宣讲而没人搭理的“祥林嫂”,我们可以实时和粉丝们进行真的沟通,我们也能立即知道洞察准不准,策略对不对,创意好不好,下次怎么做。

互联网时代,粉丝很重要,信息对称很重要。相信华帝在品牌战略的大方向下能通过一系列的social,打造出年轻人中意的智能厨房,让他们通过与华帝厨电产品的连接,获得更高逼格、有趣有料的“食尚生活”。

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