“价值八个帝”的2016华帝品牌营销案例合集

2930 浏览 2017-02-23

“价值八个帝”的2016华帝品牌营销案例合集


       2016
年已经过去,在众多品牌奋力完成“小目标”,拼KPI、拼10w+、拼吸粉数量的喧嚣声中,华帝以创造资源跨界的创新合作模式,进行了多个具有针对性的传播活动,更利用极具话题度、传播度的热点事件数次刷爆各大社交、传统媒体。

       今天,站在创新营销的风口上,我们为你细数2016年华帝霸屏朋友圈的八大营销案例。看看头条帝的十八般武艺,哪一款最能撩动你。


八宗最之一 最让对手懵圈的抢答帝

       2016年530日,方太在《京华时报》连续三天发布整版广告“单字谜”,为新品发布会造势。但仅仅到第3天,华帝在《羊城晚报》公布悬念广告答案,“截胡”方太,并发起微博话题“教你一个字”。

       该事件引发各微博KOL、专业网站、媒体主动发文22篇之多,引起各界评论转发。曝光度近乎1亿人次。借竞争对手之力宣传华帝产品,大大提高了消费者对华帝品牌的认知度。华帝的“截胡”更成为了行业首个“特别借势”案例。


八宗最之二
最关注世界和平的外交帝

       在美国纽约联合国总部大楼隆重举办的“中国品牌文化与全球商业发展论坛”上,华帝作为国优秀品牌企业应邀出席,华帝更接受了一项意义非常的特殊任务——为联合国大使餐厅搭建智能厨房。

       作为中国品牌走进联合国活动唯一一家中国厨电企业代表,华帝不仅在传统纸媒上发布了一系列“联合国迎来新食代”的宣传稿件,更在社交媒体发出“政敌变闺蜜”、“不约战只约饭”的热度话题与海报,话题传播热度达到13181932人次。


八宗最之三 最受粉丝喜爱的发糖帝

       2016年,华帝成功续约黄晓明与Angelababy夫妇作为品牌形象代言人。明星夫妻精致、高品质生活的公众形象,在华帝的品牌广告、活动中频繁露出,极大提升了品牌在消费者心目中的认知度和喜好度。

在拍摄的全新品牌广告片《极智任务》中,华帝邀请了好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿先生,作为广告片导演与黄晓明&Angelababy夫妇合作。重金投入的好莱坞制作水准,为华帝广告片注入了电影的灵魂,这一创新方式让《极智任务》未播先红。悬念预告片发布之后,更引来众多用户及明星粉丝的期待与喝彩。


八宗最之四 最具造星潜力的娱乐帝

       积极进入人工智能领域的华帝品牌,联动云智能和机器人平台,率先推出厨电领域首个机器人Vadi。作为品牌吉祥物和虚拟代言人的Vadi由国际级大师精心设计,它好奇聪明、充满爱心的形象深受消费者的喜爱。

华帝将已有的Vadi语音交互系统植入智能机器人“小V”,将其打造成为“新生代网红”,在参与热门综艺节目《蒙面歌王猜猜猜》中,小V既能听歌分析识别人声,还能联网搜索创作“诗词”。而在《我的新衣》里,小V不仅对衣服分析条理清晰还自带风趣幽默的语言,与嘉宾互动对答如流。智慧担当、实力吐槽的小V更以其“耿直boy”的形象圈粉无数。


八宗最之五 最懂少女情怀的浪漫帝

       在新兴媒体爆发式发展的如今,华帝再开先河,与新世相合作举办了“最浪漫的9小时”网络剧直播活动,并签约了偶像团X玖团长-伍嘉成。在伍嘉成的“最浪漫1小时”中,华帝成功将魔碟灶和魔镜V2烟机打造成为“男二号”,以“表情包”形式调侃,与在线网友形成互动,并赋予了产品“明星光环”和“情感”。

       华帝不仅在活动中提升了品牌的活跃度,还在产品与消费者的互动中提升了消费者对品牌的好感。而品牌推广的创新举动,更引起业界的广泛讨论,创造了“厨电品牌跨界时尚娱乐圈”的新兴话题。

 

八宗最之六 最敢玩跨界的时尚帝

       2016的中国国际时装周,华帝与著名设计师胡社光携手,冠名了其时装作品发布会。在本次以“界”为主题的发布会上,胡社光老师以“无界”理念,展现了时尚不设界限更放异彩。而“跨界”的主张,正与华帝的产品理念不谋而合。

华帝作为第一个与时尚界牵手的厨电品牌,更加能够明确理解“厨电品牌”的“无界”可能性。作为“始终与国际时尚齐步的厨电品牌”,华帝不仅将“跨界”的时尚理念用在品牌的推广中,还在产品的设计中充分展示品牌走在时尚前端的气质,由内而外的在消费者心中植入了华帝“高端、时尚”的品牌形象。

 

八宗最之七 最先穿越未来的妙想帝

       2016年10月,华帝于北京召开了新品发布会——“奇思妙想夜”。整个会场布置以“星际”调性为主,外场设置“太阳系”大型布景、“V”字炉头型空间传送台、四大元素“网红”直播间等,配合豪华的灯光组合展现了规整而别致的空间视觉;内场通道装饰为星际通道,更有直达发布会内场的“环形舰主体”。整个发布会的气质高端、设计别致。

华帝品牌形象高端的一面,无论在视觉或是互动效果上,都给参与发布会的嘉宾带来了深刻的感官享受。此外,科技新品的展示、呆萌可爱的华帝机器人现场互动,华帝代言人黄晓明、Angelababy与粉丝见面,美女网红直播制作美食等精彩环节,更为整场发布会增辉不少。

 

八宗最之八 最会聊天互动的惊喜帝

       华帝以人工智能机器人作为传播核心,强势联动滴滴出行合作。以机器人玩反叛离家出走,北上广三地全城悬赏为开端,逐一发布机器人调戏网红、“最会聊天机器人”等一系列的话题,在社交网络媒体进行线上+线下的整合传播。

悬念十足、奖赏诱人的互动,让超过12000多名市民通过线下,以及线上的双微渠道参与到此次悬赏中来,活动曝光量迅速超1亿。

       华帝的这起事件,引起了人工智能界的喧哗。事件中,华帝机器人的智能形象得到了活灵活现的展示,并成功将华帝高端智能的理念带向广大消费者。让普通民众近距离接触到华帝人工智能,使华帝品牌智能化一时成为热议话题,更收获点赞与好评无数。 

       从厨电行业的领导者到厨电营销的创新者,华帝用硕果丰盛的传播业绩为2016画上了令人欣喜的惊叹号。未来,更加多元性、互动性、自传播性的推广手段,将是华帝品牌推广的发展方向。凭借与众不同的创意执行,华帝将在更多的领域,尝试更有效果的品牌推广,为厨电品牌的传播寻求更多的可能性。

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